Reklamy i kampanie z AI, które już pracują dla marek.
Empik, Philips, Betclic, L'Oréal, Diablo Chairs i inni. Przy każdej realizacji: wyzwanie, co zrobiliśmy i jaki był wynik.
Realizacje
Empik
EMPIK – kreacje AI kontra tradycyjne: CTR +10–50%, CPC −35%
Wyzwanie: algorytm Meta potrzebuje więcej kreacji
Empik chciał sprawdzić, czy kreacje z AI zadziałają lepiej od tradycyjnych w kampaniach Zima i Walentynki. Pięć kategorii (sport, gaming, AGD, kosmetyki, książki) potrzebowało dużo więcej kreacji, niż dawała ręczna produkcja: około 100 na kampanię. Bez nich algorytm Meta nie miał czego testować.
Strategia: 1 000 kreacji, animacje na pierwszym planie
Przygotowaliśmy 1 000 kreacji z AI: 500 statyków i 500 animacji 7 s, w pełnym zestawie formatów. Postawiliśmy na animacje, bo to one niosły komunikację najmocniej. W każdej kategorii testowaliśmy trzy typy hooków: bez zmian
Efekty: CTR wyższy o 10–50%, CPC niższy o 35%
Kreacje AI i kreacje przygotowane przez klienta działały w teście A/B: te same cele, ten sam czas, to samo konto Meta. Zależnie od kategorii kreacje AI miały CTR wyższy o 10–50%, a średni koszt kliknięcia spadł o około 35%.
Kluczowy sukces: animacja z konsolą, CTR 3,13%
Animacja z konsolą ns2 z kategorii gaming prowadziła w całym teście: CTR linku 2,48%, CTR całkowity 3,13%. Wynik trzymał się mimo intensywnego wydawania budżetu, bez oznak zmęczenia kreacją.
Wnioski: po teście współpraca trwa
Dziesięć razy więcej kreacji, lepszy CTR i niższy CPC, bez jednej sesji zdjęciowej. Po teście robimy dla Empiku kolejne kampanie: Spring Sale, Majówkę i Back to School.
Realizacje
Diablo Chairs
DIABLO CHAIRS – kreacje AI na 13 rynków z jednego packshotu
Wyzwanie: 13 rynków i ciągła potrzeba nowych kreacji
Diablo Chairs sprzedaje fotele gamingowe i biurowe na 13 rynkach. Każdy nowy produkt, promocja i sezon potrzebuje kreacji w kilku formatach i w każdym języku. Sesja zdjęciowa za każdym razem zjadłaby i budżet, i czas.
Strategia: Creative Farm na packshotach marki
Zbudowaliśmy system, który z packshotu produktu robi sceny i warianty, formaty, wersje językowe, statyki i wideo. Packshot gwarantuje wierność produktu, a art directorzy pilnują światła i fizyki.
Efekty: 12 000+ statyków i 8 000+ animacji i wideo
Od lutego 2026 system wyprodukował dla Diablo Chairs i Jan Nowak ponad 12 000 statyków i 8 000 animacji i wideo. Każdy z 13 rynków Diablo dostaje kreacje w swoim języku, w formatach pod Meta, GDN i sklep.
Kluczowy sukces: oznaczenie AI Act bez spadku wyników
Od lipca 2026 każda kreacja ma oznaczenie treści AI zgodne z AI Act, a skuteczność reklam nie spadła. Realizmu pilnują art directorzy: światło, materiały i fizyka są sprawdzane, zanim kreacja trafi do klienta.
Wnioski: nowy produkt to nowy brief, nie nowa sesja
Dla Diablo Chairs AI jest stałą warstwą produkcji. System produkuje, zespół zatwierdza, a nowy produkt, promocja czy rynek zaczyna się od briefu, nie od planu zdjęciowego.
Realizacje
Jan Nowak
JAN NOWAK – meble metalowe B2B na 10 rynków, bez sesji zdjęciowych
Wyzwanie: szeroki katalog B2B na 10 rynków
Jan Nowak produkuje meble metalowe dla biur, warsztatów i magazynów. Szafy, szafki skrytkowe i budki akustyczne trzeba pokazać w wielu zastosowaniach, językach i formatach, a sesja dla każdego produktu i rynku nie wchodzi w grę.
Strategia: ten sam system co dla Diablo Chairs
Użyliśmy tej samej Creative Farm co dla Diablo Chairs, z innym produktem i innym odbiorcą. Packshoty marki są punktem odniesienia, a sceny pokazują produkt tam, gdzie pracuje: w biurze, warsztacie, szkole, siłowni czy gabinecie.
Efekty: kreacje na 10 rynków, wszystkie z packshotów
Każdy z 10 rynków dostaje kreacje w swoim języku, w formatach pod Meta, GDN, e-commerce i social media. Razem z Diablo Chairs system wyprodukował od lutego 2026 ponad 12 000 statyków i 8 000 animacji i wideo.
Kluczowy sukces: B2B, które wygląda premium
Zespół sprawdza każdą kreację: oświetlenie, materiały, proporcje i zgodność z produktem. Szafa w reklamie wygląda tak samo jak w katalogu, tylko stoi tam, gdzie klient jej potrzebuje.
Wnioski: jeden system, dwie marki
Ten sam proces obsługuje markę B2C i B2B. Nowa kolekcja albo kolejny rynek to nowy brief, nie nowa produkcja.
Realizacje
Philips
PHILIPS – kampania produktowa i sklepowa z jednego systemu AI
Wyzwanie: dwie kampanie naraz, w każdym formacie
Philips potrzebował równolegle kampanii produktowej „Miesiąc Uśmiechu” i kampanii sklepu, która pokazuje korzyści z zakupu bezpośrednio u marki. Obie na Meta, GDN i e-commerce, w każdym formacie i placemencie, z kolejnymi odsłonami w ciągu roku.
Strategia: jeden świat, wiele odsłon
Zbudowaliśmy jeden świat wizualny dla produktu i sklepu. Benefity sklepu, takie jak darmowa dostawa, raty 0%, do 5 lat gwarancji czy −50% na akcesoria, stały się kolejnymi odsłonami tej samej idei, a nie osobnymi kampaniami.
Efekty: każdy format, bez produkcji 3D
Statyki, animacje 5–10 s i animacje 15 s z dźwiękiem, w każdym formacie i placemencie. Ujęcia multishot w jakości animacji 3D, bez produkcji 3D. [do uzupełnienia: liczba masterów i formatów]
Kluczowy sukces: podmiana produktów w gotowych kreacjach
Nowy produkt albo nowa promocja nie wymagają nowej produkcji. Podmieniamy produkt i benefit w gotowej kreacji, a świat kampanii zostaje ten sam.
Wnioski: kampania nie kończy się na pierwszej odsłonie
Sezon, promocja, nowy produkt: ten sam świat, bez powtórnej produkcji. Tak powstaje kampania, która pracuje przez cały rok.
Realizacje
KARKINOS – 7-minutowy film zrobiony w 100% z AI
Wyzwanie: historia dłuższa niż 30 sekund
Chcieliśmy sprawdzić, czy AI utrzyma bohaterów, świat i ciągłość nie w spocie, ale w filmie. Karkinos (A Game Called Life) trwa 7 minut 40 sekund i łączy dwa światy: mieszkanie z lat 90. i dark fantasy po drugiej stronie ekranu.
Strategia: scenariusz od człowieka, system referencji dla AI
Najpierw scenariusz, moodboard i storyboard. Potem baza referencji: każda postać, lokacja i przedmiot zapisane tak, żeby wyglądały tak samo w każdej scenie.
Efekty: obraz i dźwięk w 100% z AI
Film z ciągłością od sceny do sceny. Obraz w całości z narzędzi AI, muzyka w Suno, sound design w ElevenLabs.
Kluczowy sukces: kolejny odcinek szybciej i taniej
Postacie i lokacje raz zapisane jako referencje można użyć ponownie. Dla marki oznacza to serial, brand film albo teledysk, w którym każdy kolejny odcinek powstaje szybciej i taniej niż pierwszy.
Wnioski: trzydzieści sekund to reklama, siedem minut to historia
Ten sam proces proponujemy markom: własny świat i bohaterowie, ciągłość między odcinkami i akceptacja klienta na każdym etapie, zanim ruszy następny.
Obejrzyj Karkinos w całości na YouTube
Realizacje
ROLEVALUE – 60-sekundowa komedia z AI dla software'u HR
RoleValue — Every role in it right place
Klient: Spark EXP
Zakres: Zakres: strategia, kreacja, produkcja, dźwięk, napisy, oznaczenie AI · Realizacja: obraz i dźwięk w 100% z AI
Realizacja: pipeline AI-native
Wyzwanie
Najtrudniejsze briefy to te, w których produkt jest naprawdę ważny, ale na papierze brzmi jak arkusz kalkulacyjny.
RoleValue od Spark EXP to darmowe narzędzie do wartościowania stanowisk i porządkowania architektury ról, stworzone w odpowiedzi na wymogi Dyrektywy UE 2023/970. Dla działów HR i C&B — rzecz niezbędna. W domyślnej formie — zerowy potencjał viralowy.
Standardowy film explainerowy spełniłby swoją rolę jako materiał sprzedażowy, ale nie dałby produktowi tego, na co zasługuje: uwagi.
Pomysł
Zamiast tłumaczyć, jak działa narzędzie, pokazaliśmy, co się dzieje bez niego.
Lotnisko, na którym nikt nie jest na swoim miejscu. Barista za sterami. Nowy pracownik z plakietką „IN TRAINING" wprowadzany do kokpitu. Wszystko wygląda profesjonalnie — mundury, terminal, procedury — dopóki nie przyjrzysz się, kto właściwie co robi.
Chaos w architekturze ról nie wygląda groźnie z zewnątrz. Właśnie dlatego tak łatwo go przeoczyć.
Every role in its right place.
Realizacja
Cała produkcja powstała w pipelinie AI-native: projekt postaci, terminal, kabina i samolot z autorską liwerią marki Spark EXPress. Bez dni zdjęciowych, bez castingu, bez lokacji.
Od koncepcji do gotowego spotu w ramach jednego zespołu — strategia, kreacja i produkcja w jednym miejscu. Krótszy czas realizacji i pełna kontrola nad każdym kadrem, bez kompromisów jakościowych.
Realizacje
THE NOTEPAD · Runway Big Ad Contest 2026
THE NOTEPAD – 30-sekundowa reklama AI na Runway Big Ad Contest 2026 …w ramach konkursu Runway Big Ad Contest 2026.
Punktem wyjścia była prosta cecha produktu - wodoodporność - którą zamieniliśmy w emocjonalną historię z nieoczekiwanym finałem. Łącząc koncept kreatywny, storytelling i generatywną AI, stworzyliśmy kompletną produkcję reklamową utrzymaną w kinowej estetyce.
Projekt pokazuje, jak AI może wspierać proces kreatywny - od pomysłu i kierunku artystycznego po realizację finalnego materiału.
Realizacje
Betclic
BETCLIC – Grunwald jako stadion: kampania AI z McCANN Poland na digital i OOH
Wyzwanie: filmowa skala przy realnym budżecie
Betclic potrzebował kampanii o ambicjach wizualnych filmu pełnometrażowego — realizowanej w digitalu oraz OOH, z konceptem na tyle wyrazistym, by stał się fundamentem długoterminowej platformy marki. Tradycyjne metody produkcji sprawiłyby, że osiągnięcie takiej skali, lokacji i atmosfery byłoby zbyt kosztowne i zbyt czasochłonne względem założonego harmonogramu.
Strategia: model hybrydowy — 45AI x McCANN Poland
Kampania została zrealizowana jako pełnoprawny model hybrydowy. McCANN Poland odpowiadało za strategię i narrację kreatywną, natomiast 45AI prowadziło data-driven strategię AI oraz kompleksową produkcję end-to-end. Wspólnie stworzyliśmy koncepcję „Grunwald Arena” — epickiego, mitycznego pola bitwy przekształconego we współczesny stadion, na którym realizuje się obietnica Betclic.
Proces obejmował:
pełną realizację end-to-end: strategię, kreację i produkcję digital oraz OOH,
data-driven strategię AI wspieraną przez ludzką intuicję kreatywną,
w pełni AI-native workflow dla materiałów wizualnych i audio,
autorski utwór kampanijny wygenerowany przez AI.
Efekty: produkcja, która w innym modelu nie powstałaby
AI-native pipeline pozwolił stworzyć kampanię o skali wizualnej, atmosferze i dynamice, które wykraczają poza możliwości tradycyjnego budżetu produkcyjnego. Betclic otrzymał spot, który przewyższa standardy kategorii — bez ograniczeń wynikających z czasu, liczby ekip produkcyjnych czy kosztów postprodukcji.
Kluczowy sukces: autorski soundtrack generowany przez AI
Jednym z najbardziej wyróżniających elementów kampanii jest dedykowany utwór muzyczny, w całości wygenerowany przez AI i dopasowany do rytmu oraz emocjonalnej struktury montażu. To rozszerza definicję AI w produkcji — z narzędzia wizualnego do pełnoprawnego współtwórcy obrazu, ruchu i dźwięku.
Wnioski: AI jako multiplikator dużych idei
„Grunwald Arena” pokazuje, że produkcja AI-native nie konkuruje z wielkimi narracjami marek — ona je umożliwia. Połączenie technologii 45AI z kreatywnym przywództwem McCANN Poland pozwoliło stworzyć kampanię klasy premium, zintegrowaną wizualnie i dźwiękowo, dostarczoną szybciej i przy znacznie niższych kosztach niż tradycyjna produkcja.
Realizacje
W 1 - Film reklamowy dla PRS 360 / High Capital Group
WRÓBLEWSKIEGO 1 – film reklamowy AI w stylu anime dla PRS 360 / High Capital Group
O projekcie
Wróblewskiego 1 to film reklamowy stworzony w całości przy użyciu narzędzi sztucznej inteligencji dla marki PRS 360 — produktu inwestycyjnego High Capital Group, łódzkiego dewelopera oferującego kompleksową, bezobsługową usługę dla inwestorów na rynku nieruchomości.
Głównym założeniem projektu było stworzenie dynamicznego spotu, który opowie historię produktu w nieoczywisty, angażujący sposób — bez udziału prawdziwych aktorów, bez planu zdjęciowego, bez tradycyjnej produkcji filmowej.
Koncepcja kreatywna
Film zbudowany jest wokół jednej, prostej metafory: inwestycja w nieruchomość to gra drużynowa. Piłka — symbol ruchu, decyzji i precyzji — przemierza cały budynek inwestycji Wróblewskiego 1, przechodząc przez ręce kolejnych bohaterów: inwestorów i zespołu PRS 360. Każda scena to kolejny etap tej gry — od pierwszego impulsu, przez obsługę inwestycji, aż po moment, w którym inwestor może spokojnie cieszyć się efektem.
Narrację prowadzi głos komentatora sportowego (V.O.) — słyszany ze słuchawek, z radia, z tła — który komentuje każde zagranie tak, jak relacjonuje się mecz. Dynamika, emocje, tempo. Całość osadzona w atmosferze Mistrzostw Świata w piłce nożnej, co nadało kampanii aktualność i kontekst kulturowy.
Estetycznie film inspirowany jest stylistyką anime — miękkie rozbłyski energii przy kontakcie z piłką, smugi ruchu, zwolnione ujęcia w stylu slo-mo — wszystko po to, by podkreślić wyjątkowość każdego momentu bez dosłowności.
Proces produkcji
Film powstał w całości przy użyciu narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji, bez jednego ujęcia nakręconego kamerą.
Narzędzia AI użyte w produkcji:
Seedance 2.0 — generowanie sekwencji wideo, animacja postaci i przestrzeni
Modele do generowania postaci fikcyjnych na podstawie opisów (bez użycia wizerunku osób rzeczywistych)
Narzędzia do syntezy głosu lektora i efektów dźwiękowych
Color grading i postprodukcja z wykorzystaniem AI-assisted tools
Wszystkie postacie w filmie są w pełni fikcyjne, wygenerowane przez AI — zróżnicowane wiekowo i płciowo, dobrane do swoich ról: inwestorzy w eleganckich stylizacjach, zespół PRS 360 w charakterystycznym High Capital Blue, ekipa wykończeniowa w strojach roboczych, kibice nawiązujący do atmosfery Mistrzostw Świata.
Lokacje odwzorowują rzeczywistą inwestycję Wróblewskiego 1 w Łodzi — lobby, korytarze, windy, balkony i przestrzenie mieszkalne — na podstawie dostarczonych wizualizacji architektonicznych.
Identyfikacja wizualna
W filmie konsekwentnie budowana jest obecność marki PRS 360 — logo pojawia się wielokrotnie w naturalny, immersyjny sposób: na tabletach doradców, teczkach z dokumentami, strojach pracowników, długopisie przy akcie notarialnym. Spot otwiera plansza „PRS 360 prezentuje W1", a zamyka ekran z adresem prs360.pl.
Film spełnia wymogi prawne dotyczące materiałów reklamowych związanych z rynkiem nieruchomości — zawiera disclaimer informujący o ryzyku inwestycyjnym oraz oznaczenie materiału jako wygenerowanego przez AI, zgodnie z art. 50 AI Act (obowiązek oznaczania treści AI od 2 sierpnia 2026 r.).
Deliverables
Pełny spot reklamowy 16:9 (ok. 60 sekund)
Wersja pionowa 9:16 (Reels / Stories / TikTok)
Dwie rolki 15–20 sekund pod kampanie performance (Meta, YouTube)
Scenariusz, storyboard i koncepcja kreatywna
Realizacje
BOROWIECKA PARK –
47-sekundowy filmowy spacer po osiedlu, którego jeszcze nie ma
HIGH CAPITAL GROUP — Borowiecka Park / Immersive Living
Wyzwanie: sprzedaż miejsca, które jeszcze nie istnieje
Marketing nieruchomości opiera się zazwyczaj na statycznych renderach 3D i fotografii architektonicznej, aby sprzedawać inwestycje będące jeszcze w budowie. W przypadku Borowiecka Park High Capital Group potrzebowało czegoś więcej — materiałów, które pozwolą potencjalnym nabywcom poczuć, jak wygląda życie w tej przestrzeni, a nie tylko zobaczyć ją z góry.
Strategia: ożywienie statycznych renderów
Przekształciliśmy jeden zestaw statycznych renderów 3D i zdjęć w wysokiej jakości immersyjne materiały wideo. Ten sam materiał, który wcześniej funkcjonował jedynie w broszurach, stał się bazą do stworzenia 47-sekundowego filmowego spaceru — dodając ruch, głębię i poczucie „zamieszkanej przestrzeni” bez konieczności ponownego renderowania czy realizacji zdjęć.
Proces obejmował:
AI-driven motion synthesis na bazie istniejących renderów,
wysokiej jakości odwzorowanie światła, atmosfery i ruchu kamery,
standaryzowany workflow możliwy do powielania w kolejnych inwestycjach i etapach.
Efekty: filmowy spacer przed pierwszą cegłą
Efektem jest cinematic walkthrough Borowiecka Park, który pokazuje styl życia, skalę i atmosferę inwestycji jeszcze przed rozpoczęciem budowy. Ten sam zestaw materiałów, który wcześniej wspierał jedną fazę komunikacji, dziś zasila wiele punktów styku — digital, social i sprzedaż.
Kluczowy sukces: powtarzalny workflow dla nieruchomości
To, co zaczęło się jako pojedynczy projekt, stało się standaryzowanym procesem dla branży nieruchomości. Nowe etapy inwestycji, budynki i lokalizacje mogą być dodawane przy ułamku kosztów tradycyjnych renderów lub sesji zdjęciowych, dzięki czemu immersive content staje się realnie skalowalnym narzędziem, a nie jednorazowym assetem premium.
Wnioski: od planów do obecności
W nieruchomościach wartość AI nie polega na nowości, lecz na budowaniu obecności. Przekształcając statyczne plany w immersyjne doświadczenia, High Capital Group może prezentować domy tak, jak naprawdę chcą je oceniać klienci — jako miejsca, w których mogą sobie wyobrazić życie, jeszcze zanim powstanie pierwsza ściana.